Я наблюдаю, как дизайнеры в студии делают дизайн. Как идет процесс работы, как чистый лист превращается в некий завершенный продукт, который далее отправляется на утверждение заказчику. Я часто вижу, что не всегда процесс проходит, как бы я хотел: "полетно". На одном дыхании, что ли. Это неудивительно: создание дизайна - действие креативное и ожидать от него стабильных механических показателей не стоит. Что лучше всего помогает при создании дизайна? Попробую проанализировать, исходя из собственного опыта.

Различных "историй из жизни", если можно так выразиться, за время работы дизайн-студии накапливается предостаточно. Особенно, конечно, это касается взаимоотношений с клиентами. К примеру, недавно менеджер рассказал, что в ходе переговоров один из клиентов задал вопрос, работают ли у нас в студии те дизайнеры, чьи работы представлены в портфолио?

При поверхностном взгляде кажется, что вопрос уместен для пятничного юмора. Но, если копнуть глубже, ничего смешного здесь нет. Ни с точки зрения клиента, ни с моей точки зрения как владельца дизайн-студии. Поэтому, несмотря на большой соблазн отписаться в пятницу, перенес этот пост на понедельник.

Предлагаю рассмотреть этот момент внимательно, тем более, что день недели - тяжелый и этот факт стимулирует к серьезным размышлениям. Итак, что же пугает клиента?

Я думаю, что это совершеннейшая (если так можно выразиться) истина. И скажу даже больше: не стоит прилагать усилия в придумывании интересной креативной идеи, если заранее известно, что выполнить ее хорошо не удасться. К примеру, не будет достаточно времени. Или специалисты не "потянут", исходя из их способностей и качества работы.

Существует серьезный миф (он вполне привлекателен, что временами и я подвергаюсь соблазну поддаться ему), что базис в виде отличной креативной идеи перекроет все очевидные недостатки исполнения. Привлекательность этого мифа становится очевидной, когда, например, речь идет о собственных промо-материалах. Естественное желание, как владельца бизнеса, минимизировать затраты на любые проекты, не имеющие внешнего финансирования (хотя отдача может быть несомненно более эффективной) - и как следствие поиск баланса между временными затратами и финальным результатом.

Но факт в том, что недостаточно тщательно продуманная реализация даже самой удачной креативной идеи повлечет за собой двойной эффект: при наличии хорошей идеи, недостатки исполнения будут подчеркнуты как бы "вдвойне".

Поэтому, в моей дизайн-студии правило по этому поводу жесткое: прежде чем приступать к собственным промо-материалам, необходимо распланировать достаточное время для выполнения работы.

Как всякий житель большого города, я не могу не посещать сетевые продуктовые магазины. Во-первых, потому что это удобно, когда под одной крышей, в одном зале собран почти весь среднестатистический ассортимент необходимых товаров, во-вторых (по этой же причине) - посещение сетевого магазина значительно экономит время, которого в мегаполисе всегда не хватает. И - третья причина: "наличие отсутствия" адекватной альтернативы, поскольку всем небольшим магазинчикам свойственен не совсем удачный подбор товаров, нередко - завышенные цены, и неудобная система оплаты, когда за хлеб нужно платить в одной кассе, а за, к примеру, рыбу - в другом.

Таким образом, "при всем богатстве выбора" (перефразируя телевизионную рекламу середины 90х), посещение "7х континентов", "Викторий", "Пятерочек", "Копеек" и так далее, можно заметить, стиль горожанина начала 21 века. Впрочем, при том, что потребности в активных рекламных кампаниях у сетевых магазинах нет, акции по привлечению покупателей осуществляются регулярно. На одну из них я, откровенно говоря, клюнул.

Я редко встречал творческих специалистов, которые не стремились бы при каждом удобном случае сместить вектор продуктивной, насыщенной работы в сторону блаженной расслабленности, в простонародье называемой ленью. Я знаю всего двух творческих специалистов, которые, приходя на работу утром, сидят и методично работают вплоть до окончания рабочего дня. Правда, оба они художники. К моей чести можно добавить, что один - работает в моей дизайн-студии. Остальные, кого я знаю, испытывая "взлеты и падения", как энтропия системы, стремятся к созерцательно-расслабленному состоянию.

Свойство ли это профессии или совпадение индивидуально-личностных характеристик конкретных индивидуумов с выбранной сферой деятельности?

Горный Алтай, сентябрь 2007

Когда я смотрю на улицу, где мрачные тучи, сгущаясь, предвещают грядущий дождь, мне невольно вспоминается поездка в горы осенью прошлого года. Тогда был один замечательный день, когда осенняя погода опустилась на землю, когда туман окутал вершины гор и стена дождя накинула серую пелену на все окружающее.