По ту сторону дизайна » В роли критика

Казалось бы, причем тут Лужков?..

aedus — Thu, 07 May 2009 16:22:48 +0000

Всего несколько назад был такой замечательный журналист на ТВ - Доренко, вел спорную с этических и иных принципов программу. Но интересную, и – очень профессиональную. Тип его ведения, насколько я помню, получил название что-то типа "телекиллерство" (не буду ручаться за точность, ибо не в этом суть дело).

Так вот, в те времена ходил замечательный анекдот. Телевизор, картинка, Доренко:
- В начале XX века на территорию России упал Тунгусский метеорит. Казалось бы, при чем тут Лужков?..

Если кто не сразу понял смысл анекдота - рекомендую перечитать и вспомнить, как происходило то увлекательное телекиллерство. А теперь, собственно, почему я об этом вспомнил.

Долгое время рубрика "В роли критика" в моем блоге оставалась без обновлений. Если быть точнее, с октября прошлого года я ничего не писал на эту тему. Дело, конечно, не в том, что окружающий дизайнерский мир стал лучше с тех пор, – место для критического взгляда на него всегда не будет вакантным. Истинная причина - прежде всего, нехватка времени, а, кроме того, увлекали темы более интересные.

Но вот подвернулся повод - в течение нескольких дней на веб-ресурсе, где я регулярно читаю новости, мне мозолил глаза навязчивый баннер МТС. Именно его присутствие и заставило меня задаться сакраментальной фразой: "А причем здесь Лужков?". Рассмотрите его внимательно.

По надписи, которая идет на красном фоне, можно понять, что ни я, ни создатели рекламного баннера не искажали искусственно картинку. Качество текста и фоновой заливки отличное, что не сказать про иллюстрирующую картинку.

Если говорить откровенно, то компании крупного и среднего уровня не должны позволять в своих презентационных материалах ни халтуры, ни, тем более, низкого технического качества изображений. Это аксиома. То же самое, и в той же самой степени относится и к небольшим фирмам и предпринимателям. Другое дело, что в отношения совсем маленьких компаний, когда мы видим откровенно низкое качество их рекламной (или полиграфической) продукции,
мы привычно допускаем некоторую индульгенцию. Она снисходительна, оскорбительна для маленьких компаний, но тем не менее, это хотя бы что-то их оправдывающее. Суть индульгенции понятна: вынуждено низкие финансовые ресурсы.

И вот здесь снова вспоминается Юрий Михалыч, правда, не в буквальном смысле. Мне интересно бы услышать, какие причины и какая аргументация была у исполнителей, а равно и у заказчиков, оправдывающая столь безобразное изображение (я не строю гипотез, почему оно такое - хотя некоторые не совсем корректные идеи приходят сразу же в голову). Почему-то мне представляется, что без ссылки на ~~Лужкова~~, простите, кризис здесь дело не обойдется. Дескать, финансы, расходы, сокращение бюджета... Казалось бы, причем здесь ~~Лужков~~ кризис?

А дело в том, что кризис - это современная индульгенция для низкого качества у многих компаний. Заказчиков - интересует цена, а потом уже уровень работ; исполнители прикрываются нехваткой ресурсов, и так далее. И в результате... а результат видет выше. И не нуждается в комментариях, хотя мои рассуждения получились даже чересчур объемными. Кризис, видимо!

Связанные записи

Как-то оно выглядит жуликовато…

aedus — Wed, 08 Oct 2008 05:39:57 +0000

Не знаю, или это у меня некий вредный взгляд, но почему-то графика в рекламной компании "Инбестбанка" оставляет какое-то ощущение жуликоватости. Долларовая купюрка, хитренько втиснутая в пачку отечественной валюты, кажется, бьет совсем не в ту цель. Какой-то такой взяточкой попахивает...

P.S.:Или я, так как имею некоторую нехорошую привычку, - излишне придираюсь?

Связанные записи

Забавное сочетание

aedus — Sun, 05 Oct 2008 08:35:51 +0000

Меня веселит реклама Московской финансово-юридической академии. Смешит не сама реклама, а сочетание логотипа и слогана. Логотип вы видите слева, а слоган звучит: "Поступай правильно". Если присмотреться к графическому элементу, то не остается никаких сомнений, что это - крейсер "Аврора".

Связанные записи

Ожидаемое, или возвращаясь к написанному.

aedus — Sat, 20 Sep 2008 10:30:28 +0000

В феврале, когда с экранов телевизоров активно "стреляла" интеллектуальными иглами реклама портала top4top, я позволил себе достаточно эмоциональные высказывания по поводу портала в постинге Остолопы…. Тогда я коснулся в основном технической стороны, поскольку мое жуткое раздражение вызвала принудиловка использования флэш-версии для посещения данного интернет-сайта. Если отвлечься чуть в сторону, мне вообще неприятны любые принудительные вещи в интернете: обязательная регистрация, флэш-версии, просмотр заставок и так далее. Полагаю, мое мнение поддержат и многие из пользователей глобальной сети. Принудиловка в пространстве, где есть альтернатива не просто присутствует, а изобилует, доходя до пресыщенности, - непозволительная роскошь.

Возвращаясь к top4top. Посмотрев сайтег (как сейчас говорят даже некоторые мои клиенты) - я отложил в дальний ящик даже саму идею возвращаться туда и поступил, руководствуясь высказыванием героя пьесы А. Н. Островского "На всякого мудреца довольно простоты" - "Всю желчь, которая будет накипать в душе, я буду сбывать в этот дневник".

Недавняя заметка в "Ведомостях" заставила меня вспомнить и портале, и о своих размышлениях.

Оказывается, портал top4top прекращает свое существование в том виде, в каком он был представлен почтенной публике, и в каком являет себя в момент, когда я пишу эти слова. С октября 2008 года произойдет реструктуризация и этот ресурс предстанет в новом облике.

Не скажу, что я ожидал такого поворота. Сомнение в состоятельности концепции были, но сдерживала мысль о больших финансовых вливаниях в проект. Трудно представить себе, чтобы огромный бюджет инвестирования не имел под собой основы в виде четкого бизнес-плана. Поэтому я был склонен посчитать, что просто чего-то не понимаю (или нахожусь "не в теме"), нежели вынести совершенно логичный вердикт. Сейчас, когда время расставило все по своим местам, я позволю высказать те соображения, которые, возможно, и привели к несостоятельности проекта и которые остались за кадром, когда я рассуждал здесь о структуре портала, ограничившись тогда лишь технической стороной.

Во-первых, дизайн: жуткий, дикий и тяжелый. Может быть для пользователей Windows он и казался прорывов вперед, но для меня, который уже много лет сидит на Маке, все украденные оттуда фишки не произвели впечатления. Скорее наоборот:

раздел "Фото" портала

предпросмотр "CoverFlow" Mac OS X Leopard

Иконки портала

иконки iTunes

А тут и сравнивать нечего, потому как прямое воровство, если не конкретно элемента, то принципа. См. скриншоты интерфейса Леопарда в сети, кто работает не на Маке.

Не знаю, как вам, но мне кажется, что инновация не может строится на базе прямых заимствований - это второй минус, да и с точки зрения внешнего вида сайт представляет собой довольно блеклое, но дико перенасыщенное строение. Контент разбирать не берусь, мне было там неинтересно. За счет всеобщего хаоса, нагромождения элементов структурное наполнение портала представляется мне некоей лавкой старьевщика, куда понакидано все, что можно, и нужно иметь природную склонность и любовь к копанию в глубинах полок и шкафов в поисках песчинок истины (так по-моему рекламировался этот сайт?), которые должны стать пищей для ума огромного числа посетителей-интеллектуалов.

Отчего вообще я вернулся к обсуждению данного проекта? Пляска на костях - не мой стиль, есть причина важнее. Почитав ряд комментариев по поводу закрытия проекта, я встретил форсируемое предположение, что истинная причина провала проекта - неготовность аудитории к таким проектам "для интеллектуалов", к технологическим прорывам (имеется ввиду флэш-навороты) и так далее. Я прекрасно понимаю желание команды проекта и инвесторов сохранить лицо даже при столь плачевной игре, но мне кажется, логичным было бы признать, что основная причина - плохое исполнение, недоработки идеи и низкий уровень как дизайнеров, так и тех, кто отвечал за внутреннюю структуру.

Мне в этом всем жаль - идею. Но не идею портала, а идею инвестирования крупных бюджетов в оригинальные (собственной разработки) рунетовские проекты. К сожалению, большинство успешных и популярных сервисов, существующих в зоне .ру, - это калька западных проектов. И, если был вариант, совершить определенный прорыв для русских разработчиков в русской зоне интернета, то этот шанс был потерян. Но все же мне очень не хочется верить, что в entertainment отечественные креаторы продолжают аутсайдерство, как это происходит в телеиндустрии (к примеру), не потому, что нет достаточных финансовых возможностей, а из, так скажем, "склада ума".

Впрочем, я, видимо, излишне оптимистичен... Как пишут Ведомости, "С октября будет запущен новый top4top.ru, говорит Лыско. Его концепцию разработала подконтрольная RMV компания Inventures. Гендиректор Inventures Александр Локтев уточнил: сервис будет работать по модели MySpace — там появятся страницы музыкантов, художников и т. д.; они станут общаться с поклонниками. Зарабатывать портал будет на рекламе и платных сервисах, инвестиции будут «в разы меньше $15 млн», обещает Локтев". Или использование отработанной западной модели - очередной частный случай?

Связанные записи

Дважды – для дураков?

aedus — Sun, 31 Aug 2008 06:36:24 +0000

Я давно не писал в рубрику "В роли критика", но не от того, что окружающий мир дизайна стал прекраснее и совершеннее... В нем еще много и много, долго и долго до совершенства. Вот к примеру, мой путь к дому пролегает через магазин Modis. И естественнейшим образом, я вынужден регулярно обращать внимание на сияющий неоном логотип на вывеске магазина.
В картинке слева две версии логотипа: верхняя - оригинальная, и нижняя - та, что, как мне кажется, более эстетична и элегантна (в рамках существующей концепции) - небольшую поправку, которую я позволил себе сделать. И здесь нет никаких придирок - обычный здравый смысл. И логика подсказывает, что в дублировании названия (особенно плохо читаемом) нет никакого разумного основания. А минусов больше: логотип, по своей природе, должен быть графичен. Излишние избыточные элементы, к сожалению, визуально загрязняют - такова особенность дизайна логотипов.
В нижней версии, как мне кажется, логотип смотрелся бы более элегантно, что он него и требуется.

Связанные записи

Яндекс удивляет…

aedus — Sun, 03 Aug 2008 10:31:16 +0000

Как плохо, оказывается, сверстан Яндекс. Чуть увеличил шрифт в Safari, и вся страница расползлась.

Хотя, вроде, такой ерундовский layout, да и проверка на увеличение шрифта - самая основа, что говорится, при верстке...

Связанные записи

Что-то не так в датском королевстве.

aedus — Wed, 09 Jul 2008 06:00:25 +0000

Я почти постоянно обращаю внимание на рекламные плакаты. Как-никак это входит в сферу моей профессиональной деятельности. Разглядывая, стараюсь обращать внимание на детали. В последнее время меня стали удивлять подписи к персонажам, представляющим бренд.
К примеру, "Очкарик":

Обратите внимание, каждый из изображенных на рекламе, подписан: имя, профессия. И это не единичный случай.

Согласитесь, странно! Использование известных людей в рекламе (звезд, политиков и так далее) - старый трюк. Фишка которого именно в известности персонажа, который не нуждается в представлении. Здесь же (а равно и в других подобных рекламах), на мой взгляд, все поставлено "с ног на голову": или персонаж не так уж и известен, что его надо представлять (зачем его тогда снимать? чем он лучше молоденькой модели?) или - что?

Впрочем, и с использованием famous-persons далеко не все гладко. Вспомнить хотя бы "тихий ужас" в виде водки в сочетании с Валуевым, про которого есть хороший анекдот о доказательстве теории эволюции. Но это уже отдельный разговор.

Связанные записи

Продолжаю следить за рекламой Heinz

aedus — Sun, 22 Jun 2008 21:30:20 +0000

Мне правда нравятся оригинальные (произведенные зарубежом) кетчупы Heinz.

Поэтому, когда я прошлый раз, путешествуя по сети, увидел рекламный постер Heinz, сдержаться и не написать о нем было сложно. В этот раз я решил сознательно "пошарить Сеть" на предмет креативных рекламных плакатов производителя.

Вот очередной креатив - и на мой взгляд более неудачный.

Идея совершенно понятная и прозрачная: замороженные продукты и столь горячий Heinz, что он их сделает пригодным для питания.

Мне сразу не понравилось - бесцветный продукт, который с первого раза не считывается, как замороженный, а первоначальное (самое главное ощущение - первое) как раз не привлекает никакого внимания. Хотя, повторюсь, идея в принципе - очень интересная. Но исполнение в моем восприятии действует с точностью до наоборот. С продуктами вообще трудно работать. Цветовые решения ограничены (к примеру, зеленый на мясных изделиях вызывает четкие ассоциации на просроченное, испорченное), холодные тона - фактически никогда не играют (обратите внимание на колбасы, где в этикетках использованы холодные цвета), и так далее и тому подобное.

Думаю, что продолжу и в дальнейшем заглядывать в результаты креативных кампаний данного продукта. Просто потому (и это - поверьте, не заказуха), что соусы действительно "что надо".

Связанные записи

Когда из хорошей идеи – топорный креатив

aedus — Sat, 21 Jun 2008 09:58:50 +0000

Дней эдак пять назад по моим любимым источникам интернет-новостей прошла рекламная кампания кваса "Никола" (лозунг их долгое время до этого набивал оскомину во время поездок в метро - хотя на распев, скорее всего, звучать должен неплохо). И тут вдруг совершенно симпатичный ролик с мужичком в ушанке, с приятной буржуйской улыбкой и аккуратненьким дорогим костюмчиком. Не повестись на такое я просто не мог.

Ролик - отличный. И главным образом за счет того, что мужичок этот - чудесный анти-образчик голливудского штампа образа русского на экране. Эдакая легкая, изящная анти-пародия. Да еще и со смыслом.
Правда, смысла, по-моему мнению, надолго не хватило.

Вот что меня удивляет в отечественной креативной продукции - так это слишком распространенная невозможность поддерживать единожды достигнутый уровень или неспособность остановиться тогда, когда идея себя изживает. Псевдо-русский, призывающий отказаться от кваса, коверкающий слова, изумительный акцент - это смешно, прикольно, забавно. Но следующее за ним национальное движение - уже глупость. А ведь именно так и позиционируется данная рекламная кампания. Из небольшого видео (антиамериканского, как сейчас это модно) вырастает целое подразделение (а-ля секретная миссия ЦРУ) по выжиманию из несчастного русского народа тяги к исконному напитку.

Уж если загнать лирики, то исконный русский напиток - это медовуха, а далее - водка. Но да не о том речь...

Сайт движения, штаб квартира в домике на Новинском бульваре (где посольство США - правда, прямо это не называется)... Я не рискну назвать это даже гротеском. Чередующееся через фразу "Thank you" - формула, завершающая официальный брифинг; вежливость - как анти-русское, анти-национальное явление... Перечислять можно много.

Если оглядеться вокруг, то рекламный рынок (да и дизайнерский), в принципе, достаточно богат на интересные идеи, достойные, яркие и привлекательные концепции. Но мой анализ, мой опыт говорит, что превращение в топорность - тенденция, корни которой следует искать как в исполнителях, так и в клиентах. К несчастью, взаимодействия между первыми и последними не всегда строятся доверительно. Может быть, данный пример - частный случай перехода интересной концепции под авторитарным давлением представителя заказчика в чудовищный идиотизм. Может, наоборот, безвкусица исполнителей смешалась с яркой звездой вспыхнувшей оригинальной идеи...

Связанные записи

Не прибудет. Даже не взлетит… или Рейс От Яндекса

aedus — Fri, 06 Jun 2008 10:16:12 +0000

При такой конструктивной особенности самолета - лететь он не сможет, к сожалению. Или к счастью? Точнее - к счастью дизайнеры от яндекса не проектируют самолеты

А если серьезно - иконка должна все-таки быть достаточно близка к объекту, который она изображает. А что здесь видим? Киль явно от семейства Ил-86/96, Airbus 310/320 и подобных. Воздухозаборник явно от ТУ-154 (у DC-10/Boeing 727 двигатель поднят на фюзеляжем). Ряд иллюминаторов показывает, что воздушное судно предназначено для перевозки не менее (по скромным прикидкам) 150 человек, поэтому бизнес-авиацию не рассматриваем. Но судя по отсутствию контуров еще двух двигателей - данный самолет оснащен 1 реактивным двигателем (тяги которого не хватит для подъема самолета в воздух). Отсутствующие стабилизаторы на хвосте (причем они есть у всех типов самолетов) заставят несчастных пассажиров испытать столько удовольствий, что половина из них больше никогда не приблизится к гражданской авиации (если, конечно, выживет).

Схематично я изобразил недостающие элементы, чтобы самолет от Яндекса был действительно безопасным для путешествий и имел шанс прибыть в место назначения.