По ту сторону дизайна » ребрендинг

Принцип разумности

aedus — Sat, 14 Nov 2009 17:37:22 +0000

В работе дизайн-студии, а равно и в практике, собственно, дизайнера принцип разумности - самый разумный принцип. Такая вот получается тавтология. Но, очень точная. Без принципа разумности движение вперед будет неразумным. Хм... Снова игра слов. Но ничего не поделаешь - в разумности самая соль.

Можно об этом написать целый трактат. На диссертацию, конечно, он не потянет, но полновесным исследованием освещение данной темы могло бы стать.

Я поступлю проще. Попробую проиллюстрировать простым примером. Где-то с полгода назад я делал редизайн логотипа для Калининградской филармонии. Казалось бы, самое удовольствие провести серьезный ребрендинг, кардинально изменить логотип и... В общем, сделать то, что нередко сегодня делается в разного уровня компаниях.

Я вспомнил про принцип разумности и, внимательно осмотрев лого, с которым предстояло поработать, пришел к выводу, что серьезных изменений не требуется. Потому что - это неразумно. Логотип хороший по своей концепции (вчитайтесь в строчки и прочее). Плюс он запоминающийся. И, плюс, содержит элемент, который традиционно многие годы (а дизайн логотипов советского периода очень интересен) провел вместе с, собственно, самой филармонией. Зачем какие-то крупные изменения?

Принцип разумности подсказывал мне, что неразумно использовать кондовую типографику. Ее надо осовременить и дизайн логотипа заиграет. Что я и сдеалал.

Далее, принцип разумности подсказал мне, что надо избавиться от всего неразумного в данном логотипе. А неразумным была несоразмерность желтой полосы и ее дико-ядовито-радиационный цвет. И это подправил.

И, наконец, неразумным было фаллическое "ф" протыкающее значок. Конечно, секс-символы в рекламе более, чем нормальны. Но здесь оно неразумно.

Вот и получился разумный редизайн. Который хорошо вписался в стилистику промо-материалов. И даже в афишах, которые я делал в дальнейшем, логотип этот находил свое (любое, кстати) достойное место.

Связанные записи

Яйцеподобное…

aedus — Sat, 31 Mar 2007 09:46:03 +0000

Что за мода на стиль дизайна "а-ля" МТС. Сколько смотрю на рекламные плакаты "Почты России", все время думаю, стоит ли крупным брендам России тратить миллионные сметы на туфту в стиле МТС?

Ведь тот же самый принцип, все то же самое, за исключением того, что ПР подросла от яйца до мутировавшей двухголовой курицы (да простят меня патриоты, но в такой сходности дизайна герб так и выглядит, как выросшая из облученного яйца птичка-жертва радиации).

Связанные записи

Рекламные манифестации

aedus — Fri, 22 Sep 2006 11:21:07 +0000

Прочитал про достаточно оригинальный маркетинговый ход - когда в городе Саратове провели шествие в поддержку продвижения майонеза Слобода, и сразу вспомнил о том, что данный майонез недавно подвергся ребрендингу, и выбрался на прилавки магазинов с новым логотипом. На мой взгляд отвратным. Прежний, в церковно-славянской стилизации, не был также шедевральным, но толстенно-корявые буквы нынешнего просто убивают.

Вообще, судя по телевизионной рекламе, осторожно проявляется тенденция толстых, а-эстетичных шрифтов в упаковках продукции. В частности, в этой же стилистике выпущенны новые продукты Maggi. Хочется верить, что дизайн упаковок пищевых продуктов все же не пойдет по данной колее, а отвернет от неэстетичных громадин-букв (что, кстати, свойственно продукции, продаваемой на рынке США - интересно, оттуда "ветер веет"?).

PS: Кстати, любопытно, что в Интернете я не смог найти картинки с ребрендовым логотипом Слободы.