Я думаю, что это совершеннейшая (если так можно выразиться) истина. И скажу даже больше: не стоит прилагать усилия в придумывании интересной креативной идеи, если заранее известно, что выполнить ее хорошо не удасться. К примеру, не будет достаточно времени. Или специалисты не "потянут", исходя из их способностей и качества работы.

Существует серьезный миф (он вполне привлекателен, что временами и я подвергаюсь соблазну поддаться ему), что базис в виде отличной креативной идеи перекроет все очевидные недостатки исполнения. Привлекательность этого мифа становится очевидной, когда, например, речь идет о собственных промо-материалах. Естественное желание, как владельца бизнеса, минимизировать затраты на любые проекты, не имеющие внешнего финансирования (хотя отдача может быть несомненно более эффективной) - и как следствие поиск баланса между временными затратами и финальным результатом.

Но факт в том, что недостаточно тщательно продуманная реализация даже самой удачной креативной идеи повлечет за собой двойной эффект: при наличии хорошей идеи, недостатки исполнения будут подчеркнуты как бы "вдвойне".

Поэтому, в моей дизайн-студии правило по этому поводу жесткое: прежде чем приступать к собственным промо-материалам, необходимо распланировать достаточное время для выполнения работы.

Я не гнушаюсь использовать "инспирэйшн" (от английского inspiration - вдохновление) для продуктивной работы. Не стоит путать "инспирэйшн" c воровством - это два совершенно разных подхода. Воровство предполагает копирование либо целого произведения, либо его элементов. Еще воровство называют компиляцией, "работой в стиле" и так далее - в любом случае, дело недостойное, которое по совершенно разумным основаниям любым профессиональным сообществом отвергается и осуждается. Но, к сожалению, повсеместно процветает, о чем здесь повествует раздел 8-я заповедь в моем блоге.

Инспирэйшн - совершенное иное дело. Попробуйте много почитать стихи и вы увидите, что в вашей речи через некоторое время будут проскакивать рифмованные фразы. В определенной степени такой подход можно сравнить с погружением в языковую среду для поднятия уровня владения иностранным языком.

Нужно ли постоянно (и если нет - то когда) в творческой деятельности дизайнера прибегать к "инспирэйшн"? Вопрос, о котором я задумался, в очередной раз глядя на пустой лист компьютерной бумаги.

Читайте полностью »

У меня в студии менеджеры долго вели переговоры с одним банком о разработке годового отчета. Клиент перспективный, заказ привлекательный и так далее: весь набор минимальных необходимостей, который определяет понятие "интересен или неинтересен" потенциальный заказ для студии. Я не могу сказать, что переговоры зашли в тупик. Ситуация зашла в тупик: руководство банка решило объявить так называемый тендер.

Вы, я думаю, знаете, что такое тендер на разработку дизайна в России. Особенности национального дизайнерского тендера заключаются в том, что компания-заказчик хочет получить себе на стол пакет практически готовых работ от дизайн-студий, рекламных агентств, потом выбрать понравившийся вариант (в отдельных случаях - своровать, или вообще отменить так сказать, "тендер") и продолжить сотрудничество с понравившимся исполнителем.

Почему я использую сарказм и ставлю в кавычки слово "тендер"? Вместо того, чтобы объяснять, попробую перевернуть ситуацию на 180 градусов. И все сразу станет понятно.

Читайте полностью »

Я люблю соусы Heinz (впрочем, сейчас, когда их стали делать в России, и все труднее найти оригинальное "буржуйское производство", я почему-то обнаруживаю, что начинаю любить их меньше и меньше - из-за ухудшения вкуса). Впрочем, разговор здесь не о качестве продукта и не о моих вкусовых пристрастиях.

Проглядывая недавно новинки из мира рекламы, увидел плакат соуса Heinz. И задумался...
Читайте полностью »

У меня в дизайн-студии время от времени объявляются новые вакансии. После этого в течение нескольких дней специальный почтовый ящик переполняется письмами с резюме, образцами работ и прочим, что связано с работодательным процессом.

Несколько месяцев назад мне присылала свои работы студентка, которая мыслила себя будущим креативным работником. Реальных работ у нее не было, поэтому были присланы "концепты" (как я их называю) - идеи, реализованные самостоятельно, но вполне достаточные, чтобы понять, есть ли талант у человека или нет.

Один из концептов я сохранил себе на рабочий стол, чтобы вернуться к нему в своем блоге.
Итак:

Я вешаю эту работу здесь, чтобы показать, как не нужно делать, как не нужно действовать банально и почему такая работа никогда не привлечет внимание более или менее адекватного работодателя.

В этой работе, претендующей на креативность, нет идеи. Вообще. Креативность, креативная идея - это то, что запоминается. Мне этот концепт запомнился лишь тем, что у меня сходу родилась такая фантазия: все то же самое, но только вместо "блондинко" - мускулистый мачо, полуобнаженный, с замутненным взглядом.
Вот если бы мне прислали хотя бы такой концепт, я бы немедленно взял человека на работу.

Продолжение ко вчерашнему.
Есть ряд умных тактик и стратегий, как рождать идеи. Не хочу говорить про распространенные "брейн-штормы" и прочее, гораздо занимательнее выглядят вещи, которые мы либо игнорируем, либо стараемся нивелировать, но они, как ни странно, помогают получать хороший результат.

К примеру:

• записная книжка, листок бумаги с ручкой - в сумке/портфеле, КПК в кармане и проч.

  интересная идея, мысль могут "скакнуть" в дороге, в метро, в машине - в самом необычном месте. И в неожиданное время. Незаписанная, она со 100% вероятностью будет утеряна. Набор интересных идей - полезный инструментарий, даже если он сработает через месяц, два, три.

• большой поток информации

  просматривание отвлеченных интернет-сайтов во время работы - нарушение трудовой дисциплины. Странно только, но после таких тайм-брейков идеи рождаются лучше, чем после перекура или прогулки по улице. Впрочем, ничего странного, так и должно быть.

• собственные интересы

  оперировать в поле собственных интересов и увлечений, один из продуктивных путей найти интересную идею или интересное решение. Без комментариев, и так все ясно.

• психологические ритуалы

  Конечно, путь скользкий, но все же... Если идеи лучше генеряться, после того, как со злости стукнешь кулаком об стену, почему бы это не сделать? В конце концов, творчество - отклонение от нормы. И если даже отдельные элементы офисного поведения будут странными, они спишутся окружающими на "творческую личность", а руководством - на отличный результат.

В принципе, наш мозг - компьютер. Хороший, мощный процессор с огромными библиотеками и прочем. Он легко адаптируется к условиям нашей жизни и, самое главное, послушен нашим командам.
Но когда я задаюсь вопросом, чтобы сделать еще такое, чтобы заставить свой мозг работать лучше, я вспоминаю, что в техногенной эволюции последних лет утерялись некоторые приемы, стимулирующие работу серого вещества. Конечно, их огромное количество, (а одно из главных, пожалуй, - достаточно хороший отдых и наличие свободного времени), но непосредственно к вопросам креативности относятся, например, следующие:

• - ручка в руках, листок бумаги и отсутствие клавиатуры

  как ни парадоксально, но креативность повышается, когда реализация "пред-идеи" осуществляется на бумаге.

• - путешествие по интернету, просмотр произведений искусства, изучение чего-то нового

  где и когда, и как мозг рождает идеи, это вопрос к "мозговедам". Но, как ни странно (или, скорее, именно логично), чем больше стороннего человек узнает, тем более интенсивнее начинают генериться идеи. Да и сами идеи становятся интереснее.

• - обсуждения

  в моменты обсуждений происходит критическое взвешивание "за" и "против" - анализ, который самостоятельно, наверно, проводится в сознании, но не столь сильно форсирован, когда идет обсуждение. Любое обсуждение улучшит идею - факт, проверенный мною, да и миллионами других людей, не раз.

• - смелость

  самые интересные идеи могут угаснуть перед страхом их исполнения. При этом, не обязательно, что логический ход будет виден: "идея-трудное исполнение-я за это не возьмусь". Возможно, есть какие-то предустановки в сознании, которые всплывут подсознательно и идея промчиться мимо.

Как известно, наш мозг активно использует "кэш" - предыдущим опытом жизни полученные знания. Есть множество тестов, которые показывают, как человек пропускает очевидные ошибки в тексте, поскольку мозг обращается к своему "кэш", визуальные ошибки и так далее.
Предлагаю свой тест, на который я поймался (признаюсь честно). И именно этот тест показывает, насколько креативщикам и дизайнерам обязательно в голове держать напоминание себе о стереотипном мышлении, свойственном человеку.
Итак, кликните на иконку и посмотрите быстрым взглядом на эту упаковку вина. Какое это вино - сухое, столовое, красное, белое?

Правильный ответ: красное полусладкое, а не белое сухое, как вы подумали.

ЗЫ: Это уже не стереотип, а правда жизни: хорошее вино бывает только в бутылках. Пакет - удобный походный вариант для пикника. И, если не хотите оказаться с красным вином вместо белого, читайте описания.