Я думаю, что это совершеннейшая (если так можно выразиться) истина. И скажу даже больше: не стоит прилагать усилия в придумывании интересной креативной идеи, если заранее известно, что выполнить ее хорошо не удасться. К примеру, не будет достаточно времени. Или специалисты не "потянут", исходя из их способностей и качества работы.

Существует серьезный миф (он вполне привлекателен, что временами и я подвергаюсь соблазну поддаться ему), что базис в виде отличной креативной идеи перекроет все очевидные недостатки исполнения. Привлекательность этого мифа становится очевидной, когда, например, речь идет о собственных промо-материалах. Естественное желание, как владельца бизнеса, минимизировать затраты на любые проекты, не имеющие внешнего финансирования (хотя отдача может быть несомненно более эффективной) - и как следствие поиск баланса между временными затратами и финальным результатом.

Но факт в том, что недостаточно тщательно продуманная реализация даже самой удачной креативной идеи повлечет за собой двойной эффект: при наличии хорошей идеи, недостатки исполнения будут подчеркнуты как бы "вдвойне".

Поэтому, в моей дизайн-студии правило по этому поводу жесткое: прежде чем приступать к собственным промо-материалам, необходимо распланировать достаточное время для выполнения работы.

Как всякий житель большого города, я не могу не посещать сетевые продуктовые магазины. Во-первых, потому что это удобно, когда под одной крышей, в одном зале собран почти весь среднестатистический ассортимент необходимых товаров, во-вторых (по этой же причине) - посещение сетевого магазина значительно экономит время, которого в мегаполисе всегда не хватает. И - третья причина: "наличие отсутствия" адекватной альтернативы, поскольку всем небольшим магазинчикам свойственен не совсем удачный подбор товаров, нередко - завышенные цены, и неудобная система оплаты, когда за хлеб нужно платить в одной кассе, а за, к примеру, рыбу - в другом.

Таким образом, "при всем богатстве выбора" (перефразируя телевизионную рекламу середины 90х), посещение "7х континентов", "Викторий", "Пятерочек", "Копеек" и так далее, можно заметить, стиль горожанина начала 21 века. Впрочем, при том, что потребности в активных рекламных кампаниях у сетевых магазинах нет, акции по привлечению покупателей осуществляются регулярно. На одну из них я, откровенно говоря, клюнул.