Так сложилось, что мне нравится продукция Heinz (правда, не локального производства) - это отнюдь не реклама и не продакт-плэйсинг. Когда-то я решил, что, если в ходе блужданий по интернету я встречу интересный рекламный постер, где используется кетчуп или соус, из тех, что мне нравятся, то буду размещать образцы в своем блоге.

Как-то установил я для себя, что буду время от времени отслеживать рекламу Heinz. На вопрос - "Почему Heinz" - отвечал: кетчуп нравится. А вот реклама нет. Впрочем, оказалось, что некоторые рекламные постеры Heinz мне все же очень симпатичны. Только они из глубокого-глубокого прошлого. Например, как вот этот (см. слева). А современные - нет.

PS. В ходе поисков рекламного прошлого Heinz прочитал про ролик, который сняли с эфира в Великобритании. Там в сюжете запечатлен крепкий и нежный мужской поцелуй. Хорошо, что у нас такой ролик не показывали. Если английский телезритель не пережил гомо-пропаганду, что говорить о русском зрителе (и мне, кстати, в частности)?

А кетчуп все равно хороший.

Мне правда нравятся оригинальные (произведенные зарубежом) кетчупы Heinz.

Поэтому, когда я прошлый раз, путешествуя по сети, увидел рекламный постер Heinz, сдержаться и не написать о нем было сложно. В этот раз я решил сознательно "пошарить Сеть" на предмет креативных рекламных плакатов производителя.

Вот очередной креатив - и на мой взгляд более неудачный.

Идея совершенно понятная и прозрачная: замороженные продукты и столь горячий Heinz, что он их сделает пригодным для питания.

Мне сразу не понравилось - бесцветный продукт, который с первого раза не считывается, как замороженный, а первоначальное (самое главное ощущение - первое) как раз не привлекает никакого внимания. Хотя, повторюсь, идея в принципе - очень интересная. Но исполнение в моем восприятии действует с точностью до наоборот. С продуктами вообще трудно работать. Цветовые решения ограничены (к примеру, зеленый на мясных изделиях вызывает четкие ассоциации на просроченное, испорченное), холодные тона - фактически никогда не играют (обратите внимание на колбасы, где в этикетках использованы холодные цвета), и так далее и тому подобное.

Думаю, что продолжу и в дальнейшем заглядывать в результаты креативных кампаний данного продукта. Просто потому (и это - поверьте, не заказуха), что соусы действительно "что надо".

Я люблю соусы Heinz (впрочем, сейчас, когда их стали делать в России, и все труднее найти оригинальное "буржуйское производство", я почему-то обнаруживаю, что начинаю любить их меньше и меньше - из-за ухудшения вкуса). Впрочем, разговор здесь не о качестве продукта и не о моих вкусовых пристрастиях.

Проглядывая недавно новинки из мира рекламы, увидел плакат соуса Heinz. И задумался...