Некоторое время назад в каком-то из западных источников, я встретил рассуждения о том, как следует придумывать эффективный рекламный текст для коммерческих предложений.

Нет, речь не идет о слогане или основе для рекламной кампании. Все достаточно прозаичнее, но тем не менее, очень практично и, пожалуй, если так можно сказать, повседневно. Рекламные предложения - письма, акции, рассылка: то, что происходит параллельно к серьезным промо-кампаниям.

Всего несколько назад был такой замечательный журналист на ТВ - Доренко, вел спорную с этических и иных принципов программу. Но интересную, и – очень профессиональную. Тип его ведения, насколько я помню, получил название что-то типа "телекиллерство" (не буду ручаться за точность, ибо не в этом суть дело).

Так вот, в те времена ходил замечательный анекдот. Телевизор, картинка, Доренко:
- В начале XX века на территорию России упал Тунгусский метеорит. Казалось бы, при чем тут Лужков?..

Если кто не сразу понял смысл анекдота - рекомендую перечитать и вспомнить, как происходило то увлекательное телекиллерство. А теперь, собственно, почему я об этом вспомнил.

Рекламная акция - это всегда приятно. На что-то скидка, что-то бесплатно, наконец, подробно объясняют, зазывают, приглашают... Если, конечно, не перегибают палку в навязчивости. Но иногда рекламные акции превращаются в фарс. И, естественным образом, отталкивают как от покупки продукта/услуги, так и - глобально - от заинтересованности в компании-рекламодателе.

Вот несколько примером из моего опыта.

Как всякий житель большого города, я не могу не посещать сетевые продуктовые магазины. Во-первых, потому что это удобно, когда под одной крышей, в одном зале собран почти весь среднестатистический ассортимент необходимых товаров, во-вторых (по этой же причине) - посещение сетевого магазина значительно экономит время, которого в мегаполисе всегда не хватает. И - третья причина: "наличие отсутствия" адекватной альтернативы, поскольку всем небольшим магазинчикам свойственен не совсем удачный подбор товаров, нередко - завышенные цены, и неудобная система оплаты, когда за хлеб нужно платить в одной кассе, а за, к примеру, рыбу - в другом.

Таким образом, "при всем богатстве выбора" (перефразируя телевизионную рекламу середины 90х), посещение "7х континентов", "Викторий", "Пятерочек", "Копеек" и так далее, можно заметить, стиль горожанина начала 21 века. Впрочем, при том, что потребности в активных рекламных кампаниях у сетевых магазинах нет, акции по привлечению покупателей осуществляются регулярно. На одну из них я, откровенно говоря, клюнул.

Не знаю, или это у меня некий вредный взгляд, но почему-то графика в рекламной компании "Инбестбанка" оставляет какое-то ощущение жуликоватости. Долларовая купюрка, хитренько втиснутая в пачку отечественной валюты, кажется, бьет совсем не в ту цель. Какой-то такой взяточкой попахивает...

P.S.:Или я, так как имею некоторую нехорошую привычку, - излишне придираюсь?

Недавно я звонил в службу техподдержки провайдера, который обеспечивает доступ в интернет для офиса моей дизайн-студии. Не могу точно сказать: может быть, я отстал от жизни, и встреченное мною явление - повсеместная практика, но, находясь в режиме ожидания, я, к своему удивлению, обнаружил вместо привычных мелодий, бравурный поток рекламной информации: ролики, дикторские тексты и вся прочая мишура, с помощью которой человека призывают улучшить свою жизнь, внешний вид, внутренний настрой и так далее.

Я давно уже заметил, что либо экономический кризис, либо желание увеличить доходность предприятия, толкают это компанию, которая обеспечивает интернет, на взимание дополнительной платы и повышение тарифов обслуживания (правда, в этом году - надо отдать должное - хоть снизилась стоимость трафика). Я еще помню "старое доброе время", когда подключение нового компьютера к их "циске", патч-корды и прочее стоили бесплатно. Но не об этом разговор.

В феврале, когда с экранов телевизоров активно "стреляла" интеллектуальными иглами реклама портала top4top, я позволил себе достаточно эмоциональные высказывания по поводу портала в постинге Остолопы…. Тогда я коснулся в основном технической стороны, поскольку мое жуткое раздражение вызвала принудиловка использования флэш-версии для посещения данного интернет-сайта. Если отвлечься чуть в сторону, мне вообще неприятны любые принудительные вещи в интернете: обязательная регистрация, флэш-версии, просмотр заставок и так далее. Полагаю, мое мнение поддержат и многие из пользователей глобальной сети. Принудиловка в пространстве, где есть альтернатива не просто присутствует, а изобилует, доходя до пресыщенности, - непозволительная роскошь.

Возвращаясь к top4top. Посмотрев сайтег (как сейчас говорят даже некоторые мои клиенты) - я отложил в дальний ящик даже саму идею возвращаться туда и поступил, руководствуясь высказыванием героя пьесы А. Н. Островского "На всякого мудреца довольно простоты" - "Всю желчь, которая будет накипать в душе, я буду сбывать в этот дневник".

Недавняя заметка в "Ведомостях" заставила меня вспомнить и портале, и о своих размышлениях.

Я почти постоянно обращаю внимание на рекламные плакаты. Как-никак это входит в сферу моей профессиональной деятельности. Разглядывая, стараюсь обращать внимание на детали. В последнее время меня стали удивлять подписи к персонажам, представляющим бренд.
К примеру, "Очкарик":

Обратите внимание, каждый из изображенных на рекламе, подписан: имя, профессия. И это не единичный случай.

Согласитесь, странно! Использование известных людей в рекламе (звезд, политиков и так далее) - старый трюк. Фишка которого именно в известности персонажа, который не нуждается в представлении. Здесь же (а равно и в других подобных рекламах), на мой взгляд, все поставлено "с ног на голову": или персонаж не так уж и известен, что его надо представлять (зачем его тогда снимать? чем он лучше молоденькой модели?) или - что?