Сколько раз я убеждаюсь, в том числе, анализируя и свои поступки, что человек - существо совершенно странное. Практицизм сосуществуют с совершенно алогичным отношением к тем моментам жизни, в которых, как ни странно может показаться, логика и расчет должны присутствовать в обязательном порядке. Вот, к примеру, важный момент нашего бытия: свободное (aka нерабочее) время. Имеет ли оно цену и, если да, - то сколько стоит час нерабочего времени?

Недавно прочитал в Lenta.ru, что американский телеканал Fox 5 News в Лас-Вегасе, (кстати, за время моего пребывания в США, FOX News был моим любимым каналом утренних новостей - правда, в Чикаго, а не Лас-Вегасе), впервые разрешил рекламщикам использовать продакт-плейсмент (product placement) в рамках новостных передач - перед ведущими появились станканчики с кофе из McDonalds (вот что никогда не пил, так это кофе в Макдональдсе - впрочем, мои размышления не о том).

А о том, в чем причина "особенностей национального продакт-плейсмента", когда герои фильмов, или сериалов, да и даже развлекательных программ, рекламируя бренды, не используют product-placement в его классическом варианте? То есть, когда продукты с лейблами составляют элементы окружающей среды, естественную обстановку и используются соответственно. Трудно спорить, как мне кажется, что особенность этой формы рекламы именно в естественном использовании рекламируемого товара. А не в том, чтобы "тыкать" в экран баночками с кремом, стаканами с кофе и так далее.

Поскольку мне приходится часто сталкиваться с пожеланиями отечественных клиентов (знающий, думаю, поймет), то на поверхности лежит идея, что русский продакт-плейсмент - продукт самодурства и волюнтаризма. Но... Вот что странно...

В очередной раз разглядывая в магазине на ряд очаровательных, аккуратненьких китайских "чесноковин" (что мне претит - покупать чеснок "made in China" - и чего я стараюсь всячески избегать), я вспомнил разговор с одной китаянкой, ведающей международными связями в китайской компании. Помню, разговор выстроился вполне откровенный и девушка посетовала на дешевую рабочую силу как составляющую успеха китайской экономики. Я тогда возразил и придерживаюсь этой позиции до сих пор.

Очень часто в практике дизайнера, и в работе дизайн-студии приходится сталкиваться с мнением: "Не так уж и важно, как он выглядит, важно - что написано и какую информацию несет".
Речь, естественно, о сайте.

В какой-то степени, наверно, эта точка зрения когда-то была права. Права, потому что интернет изначально задумывался как доступный распространитель информации. И сегодня еще существует множество людей, придерживающихся точки зрения, что дизайн - это излишние изыски. Вынужден буду привесить ярлык "пещерных" для данной группы людей и сделаю это без всякого сожаления или угрызений совести. Такова эволюция любого изобретения, что его изначальные задачи и задумки претерпевают существенные изменения. Такие, что суть явления меняется кардинально. Это как с тем же линуксом, который я предпочел бы видеть на всех компьютерах, кроме Маков (там юникс), но который откровенно проиграл свою игру в определенный период. И проиграл за счет того, что не учитывались, скажем так, "потребности масс".

К чему это все?
А к тому, что в оценке любого массового явления мы должны исходить не из собственных позиций, взглядов, а из современных тенденций и ожиданий масс от этого явления.

Четыре вопроса:

1.Согласны ли вы с тем, что миллионы и миллионы людей удовлетворятся интернетом с отсутствием дизайна?
2.Согласны ли вы с тем, что информация сайта может оправдать дикий внешний вид?
3.Согласны ли вы с тем, что еда достаточна сама по себе и не важно, в чем ее подают: в кошачьей плошке на полу или в тарелке на столе?
4.Согласны ли вы с тем, что не важно, как выглядит дом и как обшарпаны стены, важно - что есть крыша над головой?
Задачи доисторических пещер и современных домов - совпадают; их изначальная задумка - одинакова. Собака, глодающая кость, лежащую на земле, и человек, ужинающий в ресторане совершают одно и то же действие.

Если ваши ответы: НЕТ-НЕТ-НЕТ-НЕТ, я сочувствую: вы напрасно потеряли время на чтение этого поста. Но если в одном из первых двух - вы ответили: "Да", то ответьте для себя: почему ваше жилище - чистое, почему на стенах - обои, почему вы едите за столом, а в то же время виртуальное жилище сайта добровольно готовы воспринимать обшарпаным, а информацию - "есть из собачьей плошки"?

Продолжение ко вчерашнему.
Есть ряд умных тактик и стратегий, как рождать идеи. Не хочу говорить про распространенные "брейн-штормы" и прочее, гораздо занимательнее выглядят вещи, которые мы либо игнорируем, либо стараемся нивелировать, но они, как ни странно, помогают получать хороший результат.

К примеру:

• записная книжка, листок бумаги с ручкой - в сумке/портфеле, КПК в кармане и проч.

  интересная идея, мысль могут "скакнуть" в дороге, в метро, в машине - в самом необычном месте. И в неожиданное время. Незаписанная, она со 100% вероятностью будет утеряна. Набор интересных идей - полезный инструментарий, даже если он сработает через месяц, два, три.

• большой поток информации

  просматривание отвлеченных интернет-сайтов во время работы - нарушение трудовой дисциплины. Странно только, но после таких тайм-брейков идеи рождаются лучше, чем после перекура или прогулки по улице. Впрочем, ничего странного, так и должно быть.

• собственные интересы

  оперировать в поле собственных интересов и увлечений, один из продуктивных путей найти интересную идею или интересное решение. Без комментариев, и так все ясно.

• психологические ритуалы

  Конечно, путь скользкий, но все же... Если идеи лучше генеряться, после того, как со злости стукнешь кулаком об стену, почему бы это не сделать? В конце концов, творчество - отклонение от нормы. И если даже отдельные элементы офисного поведения будут странными, они спишутся окружающими на "творческую личность", а руководством - на отличный результат.

В принципе, наш мозг - компьютер. Хороший, мощный процессор с огромными библиотеками и прочем. Он легко адаптируется к условиям нашей жизни и, самое главное, послушен нашим командам.
Но когда я задаюсь вопросом, чтобы сделать еще такое, чтобы заставить свой мозг работать лучше, я вспоминаю, что в техногенной эволюции последних лет утерялись некоторые приемы, стимулирующие работу серого вещества. Конечно, их огромное количество, (а одно из главных, пожалуй, - достаточно хороший отдых и наличие свободного времени), но непосредственно к вопросам креативности относятся, например, следующие:

• - ручка в руках, листок бумаги и отсутствие клавиатуры

  как ни парадоксально, но креативность повышается, когда реализация "пред-идеи" осуществляется на бумаге.

• - путешествие по интернету, просмотр произведений искусства, изучение чего-то нового

  где и когда, и как мозг рождает идеи, это вопрос к "мозговедам". Но, как ни странно (или, скорее, именно логично), чем больше стороннего человек узнает, тем более интенсивнее начинают генериться идеи. Да и сами идеи становятся интереснее.

• - обсуждения

  в моменты обсуждений происходит критическое взвешивание "за" и "против" - анализ, который самостоятельно, наверно, проводится в сознании, но не столь сильно форсирован, когда идет обсуждение. Любое обсуждение улучшит идею - факт, проверенный мною, да и миллионами других людей, не раз.

• - смелость

  самые интересные идеи могут угаснуть перед страхом их исполнения. При этом, не обязательно, что логический ход будет виден: "идея-трудное исполнение-я за это не возьмусь". Возможно, есть какие-то предустановки в сознании, которые всплывут подсознательно и идея промчиться мимо.

Перешагнув очередной этап жизни под названием "плюс еще один год" и определив, что ситуация позволяет воспользоваться правом почувствовать себя мудрее, я задался небольшим исследованием и посмотрел, что представляет из себя сфера дизайнерских блогов в русской зоне и какое место я отвожу своему в ней.

Не буду высказывать свои мысли, почему и отчего блоги таковые или другие, а перейду к сути:

1) Мой блог - не набор поучительных статей, онлайн-курсов, и прочего, изобилующего повторяющимися банальностями.
2) В моем блоге нет россыпи креативных терминов, из которых нейминг самый понятный и мягкий для уха, хорошо знающего английский.
3) В моем блоге нет анализа креативного подхода к брендам стоимостью в миллионы и миллиарды долларов. Тем более, что в русской зоне и нет тех, кто делал Coca-Cola или Apple - зачем тогда о них писать?
4) И практически нет никаких рекомендаций, как нужно дизайнить (если, конечно, решение не бросается в глаза настолько откровенно, что трудно промолчать).

Отсюда и родилась формулировка моего блога: наблюдение. Всего лишь наблюдение за тем, что мне интересно, с чем я сталкиваюсь по работе и во внерабочей жизни, и мои соображения на том, на что натыкается взгляд, исходя из моей профессии. И плюс некоторые полезные штучки, которые упрощают компьютерную жизнь, и лежат дальше всем известных адобов, кварков и прочего.

Вот и все. Не более. Если интересно - следуйте за мною, я стараюсь обновляться почаще, хотя это и не всегда удается.

Я уже много раз отмечал, что до одури не люблю, когда разные дизайн-студии обрастают разделами типа "Статьи" (или умные поучения на банальные темы). Хотя, должен признать, иногда прочитываю, что пишут там. Если внимательно читать, то в статьях легко обнаружить поразительные перлы. Вот, например:

Дизайн — это порядок. Дизайнер только тогда будет носителем этого порядка, когда порядок будет у него в голове. Если в голове у дизайнера хаос и бардак, вызванный неграмотной организацией производственного процесса, это во многом скажется на результате работы. Поэтому прежде чем браться за глобальное улучшение окружающего пространства — начните со своего рабочего стола.

Во-первых, все перемешано - и производственный процесс, и окружающая среда, и ментальное состояние. А, во-вторых, ощущение, что автор данной статьи - недоучка-психолог или бухгалтер, но никак не представитель творческой профессии. Иначе бы в жизни не соотнес бардак на столе и состояние ума; или состояние ума и состояние рабочего стола.

Жду, когда натолкнусь на чью-то умную статью по поводу внешнего вида дизайнера. Чтоб в белой рубашке и костюме-тройке.

Еще обнаружил одну забавную статью: "Битва за гармонию или как дизайнеру общаться с клиентом". Читать не стал, потому что весь ответ должен содержаться не в килобайтах текста, а в одном предложении: "Никак - у дизайнера должен быть менеджер, который и общается с клиентом".

И, что говорится, в заключение. Фрагмент из одной статьи: "Дизайн дело тонкое".